Tigullio è tornato in comunicazione dal 19 Marzo sulle principali emittenti TV e sul digital per annunciare la natura 100% sostenibile del basilico utilizzato per i suoi pesti alla genovese.
La nuova creatività integra la sostenibilità nel parallelismo tra il territorio e gli ingredienti, mantenendo il suo tratto distintivo di rusticità in linea con il posizionamento: «Deliziosamente Imperfetto».
È l’inizio di un nuovo percorso per il brand, come racconta anche il manifesto della sostenibilità, racchiuso in “La natura la vogliamo così. autenticamente imperfetta”.
A supporto del suo impegno, Tigullio garantisce il rispetto delle coltivazioni di basilico secondo i requisiti della certificazione di sostenibilità ISCC PLUS (International Sustainability and Carbon Certification). Si tratta di uno standard di natura volontaria che permette di monitorare il rispetto dei criteri di sostenibilità e tracciabilità lungo tutta la filiera produttiva alimentare: dal metodo di raccolta a quello di lavorazione, fino alla tutela della biodiversità dedicando una percentuale dei campi per la coltivazione di piante a fiore.
Commenta Francesca Sansò Marketing Director STAR Italia: “I consumatori vogliono essere rassicurati sulla bontà delle loro scelte alimentari e sul fatto che queste abbiano un impatto positivo sul Pianeta, il cui benessere è una priorità per tutti. Ecco perché sempre più spesso ricercano esperienze e sapori autentici e legati al territorio italiano. Oggi possiamo affermare con orgoglio che scegliamo per il nostro pesto soltanto il basilico proveniente da filiera italiana certificata e da agricoltura sostenibile e che ci stiamo muovendo come gruppo in una direzione green”.
Per massimizzare la portata della campagna, Tigullio ha previsto l’attivazione di diversi touchpoint che vanno a comporre una strategia di comunicazione integrata:
- Sul sito è stata creata una landing page ad hoc https://tigullio-star.it/sostenibilita/ dove viene raccontata step by step la novità legata alla sostenibilità.
- I social network verranno attivati a supporto della campagna e con un approccio always on volto a comunicare il manifesto e concretizzarlo attraverso i 10 passi per un basilico sostenibile e… deliziosamente imperfetto.
- É previsto poi il coinvolgimento di content creators a più livelli all’interno di una campagna di influencer marketing, funzionale ad amplificare l’impegno del brand a partire dal mese di Aprile.
Il progetto relativo alla sostenibilità ha coinvolto diversi player nell’ambito della comunicazione: VMLY&R ha firmato il video manifesto, l’adattamento della precedente campagna video sia su TV lineare che sul mezzo digitale; HAVAS MEDIA GROUP ha gestito la pianificazione media; KIWI, Part of Uniting Group insieme ai loro partner Lhub/Bhlack, si è occupata della comunicazione sui social media mentre Glebb & Metzger ha curato la strategia di Media Relations & Digital Pr e l’influencer marketing.
