Dal 2005 al 2020 la quota dei brand leader di mercati si è quasi dimezzata (dal 26,8% al 14,8%) mentre quella della Marca del distributore, pur restando ampiamente sotto la media europea, è lievitata dell’88% (dal 14,5% al 28,3%), con il Premium a fare la parte del leone. Un trend perentorio, quello fotografato dai dati Nielsen e Iri, che interessa anche l’ortofrutta.

Non solo: la redditività per metro quadro di supermercati e discount, stando a quanto fanno emergere le recenti rilevazioni Mediobanca, è ormai pressoché uguale. E l’Ad di Decò Mario Gasbarrino, da sempre sostenitore della necessità di un cambio di passo da parte della GDO “tradizionale” per arginare l’avanzata dei discounter, sbotta: “Questi dati fanno capire tante cose sia della situazione attuale che del futuro. Ma ho l’impressione che si stia facendo tutto il contrario di quello che andrebbe fatto”. (m.a.)