La raccolta 2024 della mela dal cuore rosa si è ormai conclusa nei frutteti italiani, francesi e spagnoli. La qualità delle mele PinkLady® è ottimale: bella colorazione, elevato contenuto di zucchero e buona consistenza. L’associazione Pink Lady® Europe stima attualmente un volume potenziale di 240.000 tonnellate (Pink Lady® + PinKids®), ovvero un aumento del +14% rispetto alla scorsa stagione.
L’Italia ha una posizione di rilievo poiché la raccolta raggiunge per la prima volta le 99.000 tonnellate, un po’ più del 40% del totale europeo.
Sul territorio nazionale le mele Pink Lady® del nuovo raccolto sono già sugli scaffali della GDO e del NT e si registra un inizio molto positivo, a due cifre!
Questa partenza dinamica è stata accompagnata da numerose promozioni e allestimenti di grande impatto per incentivare l’acquisto e fidelizzare i consumatori. Tutti i retailer sono stati coinvolti nelle attività di valorizzazione dei punti vendita: 300 operazioni promozionali a volantino e 320 attività di In Store Promotion con circa 40 retailer coinvolti.
L’inizio stagione è un momento chiave per Pink Lady®, la mela raccolta per ultima. Il lancio commerciale è stato supportato anche da un piano media su larga scala volto ad aumentare la notorietà della marca, stimolare l’acquisto e fidelizzare i consumatori al brand. L’obiettivo è generare risultati rilevanti utilizzando mezzi in grado di raggiungere il pubblico attraverso diversi touch point, con un’attenzione particolare al target prioritario: le famiglie.
Dal 10 al 23 novembre Pink Lady® ha lanciato una campagna mediatica, con spot sulle reti TV nazionali TV & Connected TV, supportata di una rilevante attività di Video On Line. Il target è stato inoltre raggiunto anche durante i suoi spostamenti grazie ad una significativa campagna di affissione digitale presso la metro di Milano, il quartiere City Life e le stazioni dei treni di Milano, Torino, Padova e Roma. Nel mese di novembre sono stati generati ben 60 milioni di contatti.
Durante le festività natalizie e per tutto il mese di gennaio i passeggeri della nuova metro Linea M4 di Milano viaggeranno in vagoni tematizzati Pink Lady®. L’iniziativa si propone di stupire, creando empatia tra il brand e i passeggeri, e potenziando la visibilità del prodotto presso un pubblico dinamico.
A gennaio torna l’affissione digitale di grande impatto presso la metro di Milano, con ben 70 schermi. All’inizio di febbraio, per sostenere un periodo importante nello storytelling commerciale di Pink Lady®, ossia la San Valentino, si torna on-air con un articolato piano media in TV, sulle reti nazionali, sulle connected TV e con un corposo investimento di Video On Line. Campagne mediatiche di grande impatto e un dinamico Trade Marketing, con numerose attività in negozio, sono gli investimenti previsti per supportare le performance commerciali.
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